USULAN STRATEGI PEMASARAN BERDASARKAN PERSEPSI DAN PREFERENSI KONSUMEN PRODUK TAS CARRIER JAYAGIRI OUTDOORS VANGUARD
Abstrak: Salah satu pelopor
pembuat produk outdoors di Indonesia adalah Jayagiri. Selain Jayagiri dikenal
juga merek lain yaitu Alpina, Eiger, REI, dan Consina. Produk pesaing tersebut
cukup diminati sehingga turut mempengaruhi tingkat penjualan produk outdoors
Jayagiri khususnya tas carrier. Sebagai pelopor Jayagiri berkeinginan untuk
menjadi pemimpin pasar. Oleh karena itu, untuk memenangkan persaingan
perusahaan harus menerapkan strategi pemasaran yang tepat berdasarkan persepsi
(pandangan) dan preferensi (kecenderungan) konsumen dengan menggunakan metode
Multidimensional Scalling. Multidimensional Scalling adalah suatu metode untuk
memetakan sejumlah objek penelitian dalam suatu ruang multidimensi sedemikian
rupa sehingga hubungan relatif atau jarak antar posisi-posisi penelitian itu
menunjukkan tingkat kesamaan/ketidaksamaan. Hasil dari penelitian ini adalah
preferensi tingkat kepentingan atribut dan ranking dan persepsi tingkat
kesamaan dan usulan strategi pemasaran tas carrier Jayagiri.
Penulis: Afdal, Hendang Setyo Rukmi, Yuniar
Kode Jurnal: jptindustridd160293
