Usulan Strategi Pemasaran Tenun Ikat Kupang Berdasarkan Tingkat Kepentingan Konsumen dengan Metode Cluster Analysis
Abstract: Tenun ikat adalah
salah satu produk lokal di Provinsi Nusa Tenggara Timur (NTT) yang merupakan
produk kerajinan tangan yang sudah diwariskan sejak jaman dahulu. Produk lokal
yang menjadi kebanggaan masyarakat Provinsi NTT ini memiliki makna tersendiri
bagi masyarakat NTT secara adat dan budaya. Berbagai motif pada tenun ikat mempunyai
daya tarik yang kuat, baik bagi masyarakat NTT maupun bagi masyarakat di luar
NTT bahkan di luar negeri. Dalam proses pemasarannya, sentra-sentra tenun ikat
memiliki peranan penting dalam menyiapkan produk di pasar. Data Departemen
Perindustrian dan Perdagangan menunjukkan adanya pengurangan jumlah sentra
tenun ikat di Kupang, yang diakibatkan karena masuknya bahan textil yang
bermotif tenun ikat ke Kupang sehingga banyak konsumen yang memilih untuk
menggunakan bahan textil dibandingkan tenun ikat asli. Akibatnya banyak sentra
tenun ikat yang tidak beroperasi lagi. Untuk meningkatkan penjualan tenun ikat
pada sentra-sentra, sehingga budaya tenun ikat ini dapat terus lestari,
dilakukan penelitian yang bertujuan untuk menghasilkan usulan strategi pemasaran
bagi sentra tenun ikat.
Data dikumpulkan melalui kuesioner penelitian yang disebarkan pada 250
konsumen dengan menggunakan variabel bauran pemasaran 7P (Product, Price,
Place, Promotion, People, Process, Physical Evidence), dan metode sampling
Purposive Sampling. Data tingkat kepentingan konsumen diolah dengan menggunakan
Cluster Analysis, kemudian hasil Cluster Analysis ditabulasi silang dengan
profil konsumen. Usulan bagi sentra tenun ikat diberikan berdasarkan hasil
pengolahan Cluster Analysis, tabulasi silang dan profil responden.
Penulis: Yulianti, Valentino
Romansya Halan
Kode Jurnal: jptindustridd150633
