PENGARUH PERSEPSI KONSUMEN PADA IKLAN BERSERI TERHADAP SIKAP DAN NIAT BELI KONSUMEN (STUDI EKSPERIMEN PADA PRODUK KOSMETIKA PONDS)
ABSTRAK: Untuk dapat menarik
minat konsumen dalam menyaksikan iklan yang ditayangkan, perusahaan harus
kreatif dalam beriklan. Salah satunya adalah dengan menggunakan iklan dalam
bentuk drama berseri seperti yang dilakukan pada iklan produk kosmetika Ponds.
Dalam penelitian ini dilakukan pengukuran pengaruh persepsi konsumen pada sikap
dan niat beli konsumen terhadap iklan berseri pada produk kosmetika Ponds.
Adapun tujuan dari penelitian ini yaitu untuk mengetahui apakah persepsi
konsumen terhadap iklan berseri produk kosmetika Ponds berpengaruh signifkan
pada sikap dan niat beli konsumen, dan juga untuk membandingkan antara persepsi
konsumen pada sikap terhadap iklan berseri dan persepsi konsumen pada sikap
terhadap iklan tidak berseri.
Penelitian ini merupakan penelitian eksperimental dengan partisipan yang
dibagi kedalam 2 kelompok yaitu kelompok partisipan yang mendapatkan treatment
iklan berseri dan juga kelompok partisipan yang mendapatkan treatment dengan
iklan tidak berseri. Instrument penelitian yang digunakan berupa sampel video iklan
kosmetika Ponds dan kuesioner penelitian. Besar sampel dalam penelitian ini
adalah 60 orang pada masing- masing kelompokiklan berseri dan iklan tidak
berseri. Data yang diperoleh dianalisa dengan regresi sederhana dan uji beda
dengan bantuaan SPSS 17 for windows.
Hasil dari penelitian ini dengan analisis regresi menyatakan bahwa
persepsi konsumen berpengaruh secara signifkan pada sikap terhadap iklan
berseri dengan t hitung sebesar 8,205,; terdapat pengaruh signifkan persepsi konsumen
pada iklan berseri terhadap niat beli konsumen dengan t hitung 8,797 dan
terdapat pengaruh signifkan sikap konsumen pada iklan berseri terhadap niat
beli konsumen dengan t hitung 6,274. Setelah dilakukan perbandingan pengaruh
persepsi konsumen pada sikap terhadap iklan berseri dengan pengaruh persepsi
konsumen pada sikap terhadap iklan tidak berseri menggunakan uji t- test
didapatkan hasil bahwa pengaruh persepsi konsumen pada sikap terhadap iklan
berseri lebih tinggi dibandingkan dengan pengaruh persepsi konsumen pada sikap
terhadap iklan tidak berseri.
Kata kunci: Iklan, iklan
berseri, persepsi konsumen, sikap konsumen, niat beli konsumen, uji t
Penulis: Ana Bella Parina,
Suci Paramitasari Sahlani, Ahmad Fudholi
Kode Jurnal: jpfarmasidd110246
