ANALISIS BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL DAIHATSU AYLA PADA PT. ASTRA INTERNATIONAL TBK. DAIHATSU CABANG MARTADINATA MANADO
Abstrak: Dalam perkembangan
dan pertumbuhan industri otomotif yang ada saat ini khususnya mobil, strategi
pemasaran menjadi salah satu faktor penentu.Tingginya permintaan memicu
tingginya persaingan antar perusahaan untuk menjual produk masing-masing. Untuk
itu pihak manajemen Daihatsu cabang Martadinta Manado harus mengetahui
faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian.Tujuan penelitian ini untuk
mengetahui pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian mobil
Daihatsu Ayla pada PT. Astra International Daihatsu Cabang Martadinata
Manado.Penelitian ini menggunakan jenis penelitian asosiatif, dengan lokasi
penelitian pada PT. Astra International Daihatsu Cabang Martadinata
Manado.Populasinya adalah Pemilik mobil Daihatsu Ayla di Manado dengan menarik
sampel sebanyak 100 orang sebagai responden dengan menggunakan jenis data yang
diperoleh secara langsung pada responden atau dengan menggunakan kuesioner dan
data tidak langsung yaitu data yang di dapat dari perusahaan.Hasil penelitian
menunjukkan bahwa: secara parsial variabel produk dan variabel
promosiberpengaruh secara signifikan terhadapkeputusan pembelian mobil,
sementara variabel harga dan variabel tempattidak berpengaruhsecara
signifikanterhadap keputusan pembelian mobil Daihatsu Ayla pada PT. Astra
International Tbk. Daihatsu Cabang Manado. Secara simultanproduk, harga,
tempat, dan promosi berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Saran yaitu PT.
Astra International Tbk. Daihatsu Cabang Martadinata Manado harus menggali
kembali upaya-upaya untuk meningkatkan bauran pemasaran dalam meningkatkan
minat konsumen.
Kata kunci: bauran Pemasaran,
keputusan pembelian
Penulis: Celina A. Rompas, Victor
P.K Lengkong, Merlyn M. Karuntu
Kode Jurnal: jpmanajemendd171114
