ANALISIS FAKTOR – FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PERILAKU KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI TEXAS CHICKEN MANADO
Abstrak: Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui Faktor Faktor Yang Mempengaruhi Perilaku Konsumen
Terhadap Keputusan Pembelian Di Texas Chicken Manado. Penelitian ini
menggunakan Metode Analisis Regresi Linear Berganda, Variabel-variabel yang
digunakan dalam penelitian ini adalah Budaya (X1) Sosial (X2) Pribadi (X3)
Psikologis (X4) yang dihipotesiskan berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian
(Y). Sampel berjumlah 100 orang dengan metode Purposive Sampel. Instrumen
kuesioner digunakan sebagai pengumpul data. Pengujian validitas, reliabilitas
atas indikator-indikator dan konsep variabel. Berdasarkan hasil analisis
regresi linier berganda secara parsial maupun simultan variabel budaya, social,
pribadi dan psikologis berpengaruh
positif dan signifikan terhadap Keputusan pembelian di texas chicken
manado.
Kata kunci: budaya, social,
pribadi, psikologis dan keputusan pembelian
Penulis: Victor Alan
Timmerman, Silvya L Mandey, Paulina Van Rate
Kode Jurnal: jpmanajemendd170556
