ANALISIS PENGARUH CITRA MEREK, HARGA DAN DESAIN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL NISSAN GRAND LIVINA PADA PT.WAHANA WIRAWAN MANADO
Abstrak: Kemajuan zaman saat
ini, kebutuhan akan transportasi adalah hal yang sangat penting bagi setiap
kalangan konsumen. Konsumen saat ini begitu dimanjakan dengan begitu banyak
pilihan produk untuk memutuskan yang mana akan dibeli. Tujuan penelitian ini
untuk menganalisis citra merek, harga, dan desain produk berpengaruh terhadap
keputusan pembelian mobil Nissa Grand Livina Pada PT.Wahana Wirawan Manado
secara simultan dan parsial. Jenis penelitian yang digunakan adalah asosiatif.
Populasi penelitian sebanyak 280 pembeli mobil Nissan Grand Livina selama 3
tahun terakhir dan Sampel sebanyak 74 responden yang ditarik melalui teknik
Slovin. Hasil penelitian menunjukkan secara simultan mobil Nissan Grand Livina
Pada PT.Wahana Wirawan Manado. Secara parsial citra merek dan desain produk
tidak berpengaruh signifikan dan harga berpengaruh signifikan terhadap
keputusan pembelian mobil Nissan Grand Livina Pada PT.Wahana Wirawan Manado.
Manajemen pemasaran di PT.Wahana Wirawan Manado sebaiknya mempertahankan citra
merek dan desain produk perusahaan terkait banyak perusahan baru yang
bermunculan.
Kata Kunci: citra merek,
harga, desain produk, keputusan pembelian
Penulis: Lifia Filia Maindoka,
Altje Tumbel, Christy Rondonuwu
Kode Jurnal: jpmanajemendd180357
