ANALISIS PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK, DAN STRATEGI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI AVENUE MEGA MALL MANADO
Abstrak: Zaman yang moderen,
bisnis telah berkembang dengan sangat pesat dan mengalami perubahan secara
terus-menerus. Salah satu perubahan tersebut yaitu dalam hal perubahan gaya
hidup dalam masyarakat dimana hal ini tak lepas dari pengaruh globalisasi yang
sekarang ini terjadi. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah
Citra Merek, Kualitas Produk, dan Strategi Harga berpengaruh terhadap keputusan
pembelian di Avenue Mega Mall Manado. Penelitian ini menggunakan metode
penelitian asosiatif. Populasi penelitian yaitu 285 dan sampel yang digunakan
75 responden di Avenue Mega Mall Manado dengan menggunakan rumus slovin. Hasil
analisis secara simultan Citra Merek, Kualitas Produk, dan Strategi Harga
berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara parsial Strategi
Harga tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian di Avenue Mega Mall
Manado. Karena Citra Merek dan Kualitas Produk memiliki pengaruh positif serta
memberikan kontribusi yang cukup besar terhadap keputusan pembelian maka Citra
Merek dan Kualitas Produk harus dijaga dan ditingkatkan di Avenue Mega Mall
Manado.
Kata Kunci: Citra Merek,
Kualitas Produk, Strategi Harga
Penulis: Karien M.M. Huwae,
Silcyljeova Moniharapon, Frederik G. Worang
Kode Jurnal: jpmanajemendd170797
