ANALISIS PENGARUH STRATEGI HARGA, KUALITAS PRODUK DAN SUASANA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA RUMAH KOPI BILLY MEGAMAS MANADO
Abstrak: Keputusan pembelian
akan dilakukan dengan menggunakan kaidah menyeimbangkan sisi positif dengan
sisi negatif suatu merek ataupun mencari solusi terbaik dari perspektif
konsumen yang setelah konsumsi akan dievaluasi kembali. Faktor yang
mempengaruhi keputusan pembelian konsumen adalah strategi harga, kualitas
produk, dan suasana. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh
strategi harga, kualitas produk, dan suasana terhadap keputusan pembelian pada
Rumah Kopi Billy Megamas Manado. Metode analisis data yang digunakan adalah
analisis regresi linier berganda. Data diperoleh dengan cara membagikan
kuisioner kepada 63 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa : Strategi Harga,
Kualitas Produk dan Suasana secara simultan berpengaruh signifikan terhadap
Keputusan Pembelian Pada Rumah Kopi Billy Megamas Manado. Strategi Harga secara
parsial berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Pada Rumah Kopi
Billy Megamas Manado. Kualitas Produk secara parsial tidak berpengaruh
signifikan terhadap Keputusan Pembelian Pada Rumah Kopi Billy Megamas Manado.
Suasana secara parsial berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Pada
Rumah Kopi Billy Megamas Manado. Untuk itu, perusahaan harus mempertahankan
Strategi Harga dan Suasana yang ada agar keputusan pembelian dapat
ditingkatkan.
Kata Kunci: strategi harga,
kualitas produk, suasana, keputusan pembelian
Penulis: Lingkan Theofhani
Wowor, Paulus . Kindangen, Frederik G. Worang
Kode Jurnal: jpmanajemendd171061
