EVALUASI TATA BARANG DAGANGAN GAUDI MANADO TOWN SQUARE DENGAN MENGGUNAKAN ANALISA KEPENTINGAN DAN KINERJA
Abstrak: Industri fashion
telah menjadi salah satu layanan pendorong utama dalam ekonomi kreatif di
Indonesia. Industri fashion adalah salah satu industri yang banyak menarik
perhatian di Indonesia, termasuk di Manado. PT.Dwi Laras Gaudi adalah
perusahaan yang berkecimpung dalam fashion industry. Sehubungan dengan
persaingan pada dunia fashion di Manado, marketer harus mampu untuk tetap
kreatif dalam menciptakan ide-ide atau inovasi sebagai cara efektif dalam
membedakan diri satu sama lain. Tujuan visual merchandise untuk menarik
perhatian dari pelanggan potensial. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk
mengetahui tingkat kepentingan dari visualmerchandise seperti window display,
mannequin, signage, store layout color and lighting dengan menggunakan analisa
kepentingan dan kinerja. Penelitian ini adalah studi pada umumnya yang mana
datanya didapatkan dari kusioner. 100 responden adalah jumlah sampel dalam
penelitian ini. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa tampilan kaca depan
(window display) berada di kuadran I, signage dan lighting ato pencahayaan
berada di kuadranII, sedangkan manikin atau patung peraga, pengaturan tata
toko, dan warna (color) berada di kuadran III.
Kata Kunci: visual
merchandise, window display, mannequin, signage, store layout, lighting, color,
analisa kepentingan dan kinerja
Penulis: Rini Sanger, Linda
Lambey, Merinda Pandowo
Kode Jurnal: jpmanajemendd170712
