IDEOLOGI TEKS DALAM IKLAN PRODUK TOLAK ANGIN SIDOMUNCUL (Suatu Kajian Wacana Kritis)
Abstract: Media komunikasi
melalui iklan ditelevisi swasta merupakan kekuatan bahasa dalam memasarkan
produk. Bahasa iklan yang sering didengar, dilihat oleh masyarakat dapat
mempengaruhi menonton, oleh karena itu teks bahasa dalam iklan menarik untuk
dikaji melalui analisis wacana.Tujuan penelitian ini adalah Untuk memperoleh pemahaman
yang mendalam tentang ideologi dalam teks iklan dan pengaruhnya terhadap
praktik wacana dan publik. Adapun metodologi penelitian ini menggunakan teori
Fairclough yakni kajian wacana melalui tahap; 1) Deskripsi; 2) Interpreasi; 3)
Ekspanasi. Hasil penelitian menunjukan bahwa bahasa iklan obat herbal Tolak
Angin Sidomuncul mempunyai kekuatan untuk mempengaruhi konsumen karena
kata-katanya mudah diingat, mengena, dan mudah dipahami. Jargon atau slogan
yang digunakan oleh produk “Tolak angin Sidomuncul” telah menjadi cirri khas
dari perusahaan Sidomuncul. Menunjukkan ideologi yaitu mencari keuntungan
sebanyakbanyaknya melalui persaingan untuk merebut pasaran.
Kata Kunci: Ideologi teks,
Bahasa Iklan, Iklan Televisi
Penulis: Ahmad Sunardi
Kode Jurnal: jpfarmasidd170434
