PENGARUH ATMOSFER RITEL DAN PROMOSI TERHADAP IMPULSE BUYING YANG DIMEDIASI EMOSI POSITIF
ABSTRACT: Tujuan penelitian
ini adalah untuk menjelaskan pengaruh atmosfer ritel, dan promosi terhadap
emosi positif, pengaruh atmosfer ritel, promosi, dan emosi positif terhadap
impulse buying, peran emosi positif sebagai pemediasi atas hubungan antara
atmosfer ritel dan promosi terhadap impulse buying pada konsumen Hypermart
Carrefour Denpasar. Populasinya adalah seluruh konsumen yang pemah berbelanja
dan melakukan Impulse Buying di Hypermarket Carrefour Denpasar. Metode
penentuan sampel yang digunakan adalah purposive sampling sehingga didapat
jumlah sampel 112 responden. Teknik analisis data menggunakan analisis jalur.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial atmosfer ritel, dan promosi
berpengaruh positif terhadap emosi positif. Secara parsial atmosfer ritel,
promosi, dan emosi positif berpengaruh positif terhadap impulse buying. Emosi
positif memediasi hubungan antara atmosfer ritel dan promosi terhadap impulse
buying pada konsumen Hypermart Carrefour Denpasar.
Kata Kunci: Atmosfer Ritel,
Promosi, Emosi Positif, Impulse Buying
Penulis: A A Bagus Jambe
Negara, Ni Made Wulandari Kusumadewi
Kode Jurnal: jpmanajemendd180159
