PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN MENGINAP PADA HOTEL INNA GRAND BALI BEACH SANUR
ABSTRACT: Tujuan dari
penelitian ini adalah untuk menjelaskan pengaruh secara simultan dan parsial
variabel bauran pemasaran yang terdiri atas produk, harga, tempat, promosi,
orang, fasilitas fisik, dan proses terhadap keputusan menginap pada Hotel Inna
Grand Bali Beach. Responden dalam penelitian ini berjumlah 160 orang wisatawan
dengan menggunakan teknik purposive sampling. Metode pengumpulan data yang
digunakan dalam penelitian ini adalah observasi dan kuisioner. Pengujian
instrumen penelitian yaitu menguji validitas dan reliabilitas instrumen. Teknik
analisis data yang digunakan adalah analisis faktor, analisis regresi linear
berganda dan uji asumsi klasik yang
diolah dengan menggunakan SPSS version 15.00. Berdasarkan uji validitas dan
reliabilitas bahwa instrument yang digunakan dalam penelitian adalah valid dan
reliabel. Hasil analisis menunjukkan bahwa seluruh faktor bauran pemasaran
berpengaruh secara simultan dan parsial terhadap keputusan menginap pada Hotel
Inna Grand Bali Beach. Namun variabel
kesesuaian harga berpengaruh dominan terhadap keputusan menginap wisatawan pada
Hotel Inna Grand Bali Beach.
kata kunci: produk, harga, tempat, promosi, orang, fasilitas fisik,
proses, keputusan menginap
Penulis: Ni Wayan Awinasi, Ni
Made Rastini
Kode Jurnal: jpmanajemendd180103
