PENGARUH BAURAN PROMOSI DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA SPARKLE THE ORGANIZER MANADO
Abstrak: Secara umum
persaingan yang semakin ketat membuat perusahaan harus mampu menciptakan
strategi yang tepat dan sesuai untuk menarik minat pembeli. Diduga bauran
promosi dan persepsi harga merupakan kunci keberhasilan suatu perusahaan untuk
menyakinkan konsumen membuat keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan
untuk mengetahui pengaruh Bauran Promosi dan Persepsi Harga terhadap Keputusan
Pembelian pada Sparkle The Organizer Manado, baik secara simultan dan juga
secara parsial. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dan kualitatif.
Populasi penelitian berjumlah 78 orang selama 3 tahun, dengan sampel
menggunakan rumus Slovin, maka didapatkan sampel berjumlah 65 orang. Peneliti
menggunakan kuisioner dilengkapi dengan pengamatan. Metode Analisis yang
digunakan dalam penelitian ini adalah Regresi Linear Berganda. Pengujian secara
parsial dan bersama sama memberikan kesimpulan Bauran Promosi dan Persepsi
Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan Pembelian. Saran
peneliti kiranya perusahaan dapat meningkatkan lagi bauran promosinya dengan
baik, dan persepsi harga kiranya dapat ditawarkan dengan lebih baik lagi agar
dapat menarik minat dari konsumen.
Kata Kunci: bauran promosi,
persepsi harga, keputusan pembelian
Penulis: Geraldy . Lie, Rudy
S. Wenas
Kode Jurnal: jpmanajemendd171002
