PENGARUH BAURAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PT. ASTRA INTERNATIONAL TBK- DAIHATSU CABANG MALALAYANG MANADO (STUDI KASUS PADA PEMBELI PRODUK AYLA)
Abstrak: Keberhasilan
perusahaan melakukan pemasaran akan produk sangat berpengaruh terhadap
keputusan pembelian. Telah menjadi hal yang pasti bahwa perusahaan akan selalu
berusaha untuk meningkatkan Loyalitas pelanggan.Tujuan penelitian dalam
penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah bauranp romosi yang indikatornya
Personal Selling, Periklanan, Promosi
Penjualan, Hubungan Masyarakat, Pemasaran Langsung berpengaruh terhadapLoyalitas
Pelanggan pada PT Astra International Tbk- Daihatsu Cabang Malalayang Manado.
Teknik pengambilan sampel penelitian adalah purporsive sampling, sampel dalam
penelitian ini sebanyak 77 responden.Metode penelitian adalah Asosiatif, Teknik
analisis yang digunakan regresi berganda. Hasil penelitian menunjukan bahwa
Personal Selling, Periklanan, Promosi Penjualan, Hubungan Masyarakat, Pemasaran
Langsung secara simultan berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian.
Secara parsial Pemasaran langsung berpengaruh signifikan terhadap Keputusan
Pembelian.Untuk pembelian sebaiknya manajemen PT Astra Internaional Tbk-
Daihatsu Cabang Malalayang Manado ditingkatkan lagi bauran promosi didalamnya.
Kata kunci: Bauran Promosi,
Keputusan Pembelian
Penulis: Rianita Lasut, Altje
L Tumbel
Kode Jurnal: jpmanajemendd170588
