PENGARUH CELEBRITY ENDORSEMENT TERHADAP PURCHASE INTENTION DENGAN BRAND AWARENESS SEBAGAI VARIABEL MEDIASI PADA PRODUK GREEN TEA ESPRECIELO ALLURE
Abstract: Penelitian ini
bertujuan untuk menganalisa pengaruh Celebrity Endrosement terhadap Purchase
Intention dengan mempertimbangkan faktor Brand Awareness. Penelitian ini akan
dilaksanakan dengan menyebarkan angket/kuesioner kepada 100 orang responden
yang pernah melihat Celebrity Endorsement di Instagram terhadap Green tea
Esprecielo Allure. Teknik analisa yang digunakan merupakan teknik analisa
kuantitatif.Hasil penelitian dari 100 masyarakat yang pernah melihat
Advertising Celebrity Endorsement produk green tea Esprecielo Allure di Social
media Instagram menemukan bahwa Celebrity Endorsement berpengaruh positive
terhadap Purchase Intentionsecara langsung maupun tidak langsung melalui Brand
Awareness
Keywords: Celebrity
endorsement, brand awareness, purchase intention
Penulis: Livya Setiawan
Kode Jurnal: jpmanajemendd180390
