PENGARUH EKUITAS MERK DAN LINGKUNGAN SOSIAL TERHADAP NIAT BELI KONSUMEN PADA PRODUK GIORDANO
ABSTRACT: Makalah penelitian
bertujuan mengguji pengaruh ekuitas merk dan lingkungan sosial terhadap niat
beli konsumen pada produk Giordano di Kota Denpasar. Karya ilmiah ini dilakukan
di Kota Denpasar dengan teknik analisis data regresi linear berganda. Ukuran
sampel yang didapat sebanyak 120 responden dengan menggunakan metode purposive
sampling. Hasil analisis dapat dikemukakan bahwa ekuitas merek secara langsung
berpengaruh positif terhadap niat beli konsumen pada produk pakaian Giordano di
Kota Denpasar. lingkungan sosial secara langsung berpengaruh positif terhadap
niat beli konsumen pada produk pakaian Giordano di Kota Denpasar.
Direkomendasikan saran untuk Giordano harus dengan jelas menggambarkan produk
merek Giordano dimata konsumen sehingga konsumen sanggup dalam mengenali produk
merek Giordano dan tertarik untuk melakukan pembelian. Memberikan informasi
mengenai produk Giordano lebih baik dan detail lagi kepada konsumen sehingga
dapat dipromosikan kepada keluarganya, tetangganya dalam menambah referensi di
dalam melalukan pembelian.
Kata Kunci: lingkungan sosial, ekuitas merek, dan niat beli
Penulis: Putu Mona Prabawa
Putra, Kastawan Mandala
Kode Jurnal: jpmanajemendd180025
