PENGARUH ELEMEN EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI GERAI STARBUCKS COFFEE (STUDI PADA KONSUMEN DOMESTIK STARBUCKS COFFEE DI WILAYAH BALI)
ABSTRACT: Tujuan dari
penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh elemen ekuitas merek terhadap
keputusan pembelian dari coffee shop merek Starbucks Coffee. Jumlah sampel yang
diambil sebanyak 100 responden yang diambil dari beberapa gerai yang berada di
wilayah Bali, dengan metode non probability sampling. Pengumpulan data
dilakukan melalui penyebaran kuisioner. Teknik analisis yang digunakan adalah
regresi berganda. Berdasarkan hasil penelitian maka disarankan agar pihak
manajemen dan departemen pemasaran perusahaan khususnya dari perusahaan pemilik
merek Starbucks Coffee untuk tetap mempertahankan variabel ekuitas merek yang
ada agar dapat meningkatkan keputusan pembelian terhadap merek Starbucks
Coffee.
Kata kunci: ekuitas merek,
keputusan pembelian
Penulis: Vania Dwi Alfiana
Putri, I Gusti Agung Ketut Gede Suasana
Kode Jurnal: jpmanajemendd180047
