PENGARUH FAKTOR-FAKTOR SEGMENTASI DEMOGRAFIS DAN SEGMENTASI PSIKOGRAFIS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MATAHARI DEPARTMENT STORE MTC MANADO
Abstrak: Metode segmentasi
pasar yang paling populer, segmentasi demografis dan segmentasi psikografis
memiliki beberapa keunggulan yang menjadikannya pilihan pertama dalam strategi
pemasaran di seluruh organisasi. Oleh karena itu, segmentasi demografis dan
segmentasi psikografis membantu organisasi memahami pelanggan dan memenuhi
kebutuhan mereka. Untuk tujuan segmentasi, dengan mengidentifikasi variabel
demografi dan psikografis yang murah dan mudah diukur. Ini membantu untuk
memahami dan melayani kebutuhan subpopulasi konsumen yang homogen. Penelitian
ini menyajikan beberapa jenis asosiasi, di antara berbagai faktor demografi dan
psikografis yang prospek bisnisnya pertimbangkan. Strategi segmentasi pasar ini
bertujuan untuk memahami pasar prospektif, dan mengambil langkah-langkah yang
diperlukan untuk memastikan bahwa kebutuhan konsumen terhadap kelompok sasaran
terpenuhi. Penelitian ini juga menggambarkan hubungan antara segmentasi pasar demografis,
segmentasi psikografis dan keputusan pembelian atau kemungkinan pengembangan
bisnis berkenaan dengan perspektif demografis untuk menjadi entitas bisnis yang
sukses.
Kata Kunci: Segmentasi
Demografis, Segmentasi Psikografis, Keputusan Pembelian
Penulis: Larasaty Dwi Prasetyo,
Silcyljeova . Moniharapon, Sjendry . Loindong
Kode Jurnal: jpmanajemendd170577
