PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SHAMPOO CLEAR MEN DI MANADO (STUDI KASUS MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS SAMRATULANGI)
ABSTRAK: Penelitian ini
bertujuan menguji pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan
pembelian. Obyek dari penelitian ini adalah mahasiswa FEB UNSRAT yang berlokasi
di Manado, Sulawesi Utara, Indonesia. Penelitian ini menggunakan metode
Insendental sampling terhadap 51 orang Mahasiswa FEB UNSRAT Manado, Sulawesi Utara. Hasil pengujian
hipotesis menunjukan bahwa hipotesis harga, kualitas produk secara bersama-sama
berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini memperkuat penelitian
sebelumnya yang mengatakan bahwa variabel harga dan kualitas produk berpengaruh
terhadap keputusan pembelian .Penelitian ini merupakan penelitian pertama yang
meneliti tentang pengauh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian
produk shampoo Clear Men di kota manado (Studi kasus mahasiswa fakultas ekonomi
dan bisnis FEB Universitas Sam Ratulangi Manado).
Kata kunci: Harga. Kualitas
Produk, Keputusan Pembelian
Penulis: Muhammad Alvin
Pakaya, Sem G Oroh, Willem J. F. A Tumbuan
Kode Jurnal: jpmanajemendd170571
