PENGARUH IMPULSE BUYING DAN FREKUENSI KUNJUNGAN TERHADAP NIAT PEMBELIAN PADA SITUS TOKOPEDIA DI KOTA DENPASAR
ABSTRACT: Maraknya pembelian
barang melalui dunia maya memberikan suatu hal yang baru dalam industri jual beli
barang di Indonesia. Segala keperluan
seperti pakaian, alat elektronik dan kebutuhan yang lain disediakan dan
diperjualbelikan dalam bentuk online. Tokopedia termasuk situs jual beli online
yang mampu memberikan hal tersebut. Penggunaan iklan oleh pihak Tokopedia dalam
mengenalkan situsnya tidak hanya memunculkan impulse buying dari konsumen
melainkan juga kecendrungan konsumen untuk mengunjungi situs tersebut. Tujuan
penelitian ini untuk menjelaskan pengaruh impluse buying terhadap niat beli
serta menjelaskan pengaruh frekuensi kunjungan terhadap niat beli pada
Tokopedia.
Penelitian ini memiliki populasi yaitu pengguna situs Tokopedia di Kota
Denpasar. Penentuan sample dengan purposive sampling dengan kriteria responden
merupakan pengguna situs online Tokopedia yang berdomisili di Kota Denpasar.
Ukuran sampel dalam penelitian ini sebanyak 170 responden menggunakan model
analisis regresi linier berganda.
Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa impulse buying dan frekuensi
kunjungan berpengaruh positif pada situs online Tokopedia. Keterbatasan
penelitian ini masih bersifat umum, sehingga data yang dihasilkan belum
spesifik. Diharapkan penelitian selanjutnya bisa lebih spesifik.
Kata kunci: impulse buying,
frekuensi kunjungan, niat beli, situs jual beli online
Penulis: Fariz Ramadhan, I
Made Jatra
Kode Jurnal: jpmanajemendd180043
