PENGARUH INOVASI PRODUK DAN KEMASAN PRODUK TERHADAP NIAT BELI KONSUMEN PADA PRODUK SHAMPOO SARIAYU HIJAB (Studi pada Konsumen di Wilayah Surabaya Selatan)
Abstract: Pertumbuhan ekonomi
Indonesia yang semakin membaik sehingga mendorong timbulnya laju persaingan di
dalam dunia usaha. Salah satunya persaingan antar industri yaitu industri
toiletries dan kosmetik yang semakin kompetitif. Salah satu produk toiletries
yang memiliki persaingan ketat adalah produk shampoo. Strategi perusahaan yang
dilakukan adalah melakukan inovasi produk dan kemasan produk sehingga
mempengaruhiniat pembelian konsumen.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan membahas pengaruh inovasi
produk dan kemasan produk terhadap niat beli konsumen pada produk shampoo
sariayu hijab (studi pada konsumen di wilayah surabaya selatan). Jenis
penelitian ini adalah kausal dan data yang diperoleh dianalisis secara
kuantitatif dengan populasi dalam penelitian ini adalah wanita dengan usia
minimal 18 tahun ke atas yang mengetahui, belum pernah memakai dan berniat
membeli Shampoo Sariayu Hijab. Sampel yang di ambil berjumlah 110 responden
dengan metode yang digunakan judgmental sampling. Sedangkan untuk mengetahui
besarnya pengaruh tersebut digunakan alat analisis regresi linear berganda
serta angket sebagai alat pengumpulan data responden.
Berdasarkan hasil analisis data dapat diketahui bahwa Inovasi Produk dan
Kemasan Produk berpengaruh terhadap Niat Beli Konsumen Pada Produk Shampoo
Sariayu Hijab Studi Pada Konsumen Di Wilayah Surabaya Selatan.
Kata Kunci: Inovasi Produk,
Kemasan Produk, Niat Beli Konsumen
Penulis: FITRIYANA SADIAH
Kode Jurnal: jpmanajemendd171059
