PENGARUH KELOMPOK ACUAN DAN BRAND IMAGE TERHADAP MINAT BELI SMARTPHONE
Abstrak: Dalam era globalisasi
ini, teknologi adalah bagian yang tidak terlepas dari kehidupan masyarakat
urban. Hal ini menimbulkan pangsa pasar baru khususnya untuk smartphone. Dalam
memasarkan produk ada beberapa strategi yang digunakan, seperti pemanfaatan
kelompok acuan dan penggunaan citra merek dalam menarik minat beli masyaralat.
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh brand image dan kelompok
acuan terhadap minat beli terhadap produk smartphone pada komunitas mahasiswa
Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sam Ratulangi. Metode pengambilan
sampel menggunakan random sampling, dengan metode analisis regresi linier
berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kelompok acuan tidak berpengaruh
terhadap minat beli smartphone, dan brand image, juga tidak berpengaruh
terhadap minat beli smartphone, namun secara bersamaan kelompok acuan dan brand
image berpengaruh terhadap minat beli.
Melalui penelitian diharapkan dapat memberikan pandangan baru dalam
memasarkan produk khususnya di kalangan mahasiswa. Kelompok acuan dan brand image
jika digunakan secara bersama-sama dapat mempengaruhi minat beli smartphone.
Tim pemasaran harus menggunakan dua variabel tersebut secara bersamaan.
Kata Kunci: kelompok acuan,
brand image, minat beli
Penulis: David Billy Martin
Salangka, James D.D Massie, Jeffry L.A Tampenawas
Kode Jurnal: jpmanajemendd170989
