PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SPEAKER MEREK YAMAHA DI FORTINO AUDIO MANADO
Abstrak: Tujuan penelitian ini
adalah untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan persepsi harga terhadap
keputusan pembelian speaker merek Yamaha di Fortino Audio Manado. Penelitian
ini merupakan jenis penelitian asosiatif. Objek penelitian yang menjadi
variabel bebas adalah kualitas produk (X1) dan persepsi harga (X2) serta
keputusan pembelian (Y) sebagai variabel terikat. Populasi yang digunakan dalam
penelitian ini adalah seluruh konsumen yang pernah membeli speaker merek Yamaha
di Fortino Audio Manado. Sampel yang digunakan adalah sebagian dari konsumen
yang pernah membeli speaker merek Yamaha di Fortino Audio Manado dan diambil
sebanyak 40 responden dengan menggunakan teknik accidental sampling. Uji
instrumen dilakukan dengan uji validitas menggunakan metode product moment, uji
reliabilitas menggunakan metode alpha cronbach dan teknik analisis yang
digunakan adalah analisis regresi berganda. Berdasarkan hasil penelitian,
persamaan regresi Y = 7,646 + 0,537 (X1) + 0,098 (X2) + e. Berdasarkan analisis
data statistik, indikator-indikator penelitian ini bersifat valid dan
variabelnya bersifat reliable. Variabel yang paling memiliki pengaruh paling
besar adalah variabel kualitas produk, sedangkan variabel persepsi harga
berpengaruh negatif. Pengujian hipotesis menggunakan Uji-T menunjukkan bahwa
variabel kualitas produk terbukti secara signifikan mempengaruhi variabel
dependen keputusan pembelian, sedangkan variabel persepsi harga tidak.
Kata kunci: kualitas produk,
persepsi harga, keputusan pembelian
Penulis: Buds Katili, Silvya
L. Mandey, Ivonne S. Saerang
Kode Jurnal: jpmanajemendd180215
