PENGARUH ORIENTASI PASAR SERTA INOVASI TERHADAP KEUNGGULAN KOMPETITIF DAN KINERJA BISNIS
ABSTRACT: Kinerja bisnis
merupakan faktor yang umum digunakan untuk mengukur dampak dari sebuah strategi
perusahaan dalam menghadapi persaingan. Untuk meningkatkan kinerja, perusahaan
perlu menonjolkan keunggulan kompetitif dari produk yang dihasilkan, serta
melakukan orientasi pasar dan inovasi agar dapat bertahan dalam persaingan yang
ada.Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh orientasi pasar
serta inovasi terhadap keunggulan kompetitif dan kinerja bisnis pada industri
furniture di Kabupaten Gianyar. Penelitian ini dilakukan di industri furniture
di Kabupaten Gianyar dengan menggunakan 59 perusahaan sebagai responden
penelitian. Teknik penentuan sampel yang digunakan dalam penelitian ini
adalahteknik sampel jenuh. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner. Teknik
analisis data yang digunakan adalah uji faktor konfirmatori dan analisis jalur
(path analysis).Hasil yang diperoleh dalam penelitian ini menunjukkan bahwa
seluruh hipotesis diterima. Hasil penelitian mendukung seluruh hipotesis serta
mengindikasikan bahwaorientasi pasar berpengaruh positif dan signifikan
terhadap keunggulan kompetitif, begitu pula dengan inovasi berpengaruh positif
dan signifikan terhadap keunggulan kompetitif. Keunggulan kompetitif
berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja bisnis. Orientasi pasar
berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja bisnis, begitu pula dengan
inovasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja bisnis.
Kata kunci: orientasi pasar, inovasi, keunggulan kompetitif, kinerja
bisnis
Penulis: Ni Ketut Pertiwi
Satwika, Ni Made Wulandari Kusuma Dewi
Kode Jurnal: jpmanajemendd180082
