Pengaruh Persepsi Kualitas, Citra Merek, dan Harga terhadap Niat Beli Tablet Pc Advan (Studi pada Pengunjung Royal Plaza dan Taman Bungkul Surabaya)
Abstract: Ditengah maraknya
penjualan tablet PC, Advan sebagai perusahaan lokal berani untuk mengeluarkan
produk tablet PC dan bersaing dengan tablet PC dari perusahaan asing. Ternyata
tablet PC Advan cukup digemari oleh konsumen. Tetapi, meskipun digemari oleh
konsumen, ternyata konsumen mengasosiasikan Advan dengan persepsi kualitas yang
kurang baik. Dan juga, penjualan Advan juga tidak mengalami kenaikan yang cukup
signifikan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh persepsi
kualitas, citra merek, dan harga terhadap niat beli konsumen pada Tablet PC
Advan di Surabaya.
Populasi dalam penelitian ini adalah orang yang telah mengetahui kualitas
dan harga dari tablet PC Advan yang berada di taman bungkul dan royal plaza
surabaya yang berusia minimal 19 tahun. Jumlah sampel sebanyak 220 orang.
Teknik analisis yang digunakan adalah regresi linear berganda.
Hasil penelitian menunjukkan, melihat dari hasil uji t, ada pengaruh
persepsi kualitas terhadap niat beli. sedangkan variabel citra merek dan harga
masing-masing juga berpengaruh terhadap niat beli
Penulis: UMAR MUHAMMAD ATH
THOUMMY
Kode Jurnal: jpmanajemendd171087
