PENGARUH PRODUCT QUALITY, BRAND EQUITY DAN IKLAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA PRODUK OBAT NYAMUK MEREK VAPE DI KOTA DENPASAR
ABSTRACT: Persaingan bisnis
dalam era globalisasi saat ini semakin dinamis, kompleks dan tidak pasti
sehingga memacu para pengelola perusahaan untuk dapat berpikir secara kreatif
dan inovatif agar selalu memberikan diferensiasi, serta keunggulan bagi
perusahaannya dibandingkan dengan para pesaingnya. Tujuan penelitian adalah
untuk mengetahui pengaruh product quality, brand equity, dan iklan terhadap
keputusan pembelian konsumen pada produk obat nyamuk merek VAPE. Penelitian ini
dilakukan di Kota Denpasar. Ukuran sampel yang digunakan sebanyak 120
responden. Dengan menggunakan teknik non-probability sampling, khususnya purposive
sampling. Data yang telah dikumpulkan diolah dengan menggunakan teknik analisis
regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan setiap variabel yang
diuji telah valid dan reliabel, serta telah layak secara model menurut uji
asumsi klasik sehingga penelitian dapat dilakukan. Ketiga variabel bebas
(product quality, brand equity dan iklan) berpengaruh positif dan signifikan
terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk obat nyamuk merek VAPE di
Kota Denpasar.
Kata kunci: kualitas produk, ekuitas merek, iklan, keputusan pembelian
Penulis: Rasyid Ahmad Yoher, I
Wayan Santika
Kode Jurnal: jpmanajemendd180034
