PENGARUH PROMOSI PENJUALAN DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK INDOMIE GORENG PADA PT. INDOMARCO ADI PRIMA MANADO
Abstrak: Tujuan penelitian ini
adalah untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh promosi penjualan dan harga
terhadap keputusan pembelian produk indomie goreng pada PT. Indomarco Adi Prima
Manado. Populasi dalam penelitian ini adalah pelanggan produk indomie goreng
PT. Indomarco Adi Prima Manado yang berjumlah 5.813 orang. Jumlah sampel 100
pelanggan dengan teknik pengambilan sampel menggunakan accidental sampling.
Metode yang digunakan adalah analisis regresi berganda. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa promosi penjualan dan harga berpengaruh terhadap keputusan
pembelian. variabel promosi penjualan berpengaruh signifikan terhadap variabel
keputusan pembelian. Variabel harga berpengaruh signifikan terhadap variabel
keputusan pembelian, namun, harus tetap strategi pemasaran yang baik agar
keputusa terus meningkat dan untuk itu harus terus mempertahankan program harga
murah yang ditawarkan, yaitu menawarkan harga yang lebih murah dibanding
pesaing agar konsumen mau mencoba (membeli) dan menggunakan produk dan promosi
penjualan yaitu bentuk insentif seperti hadiah-hadiah, dan bentuk promosi
penjualan lainnya sehingga akan lebih menentukan konsumen memutuskan pembelian.
Kata Kunci: promosi penjualan,
harga, keputusan pembelian
Penulis: Andriani . Pompayo,
Frederik G. Worang, Raymond . Kawet
Kode Jurnal: jpmanajemendd171107