PENGARUH SHOPPING LIFESTYLE, FASHION INVOLVEMENT DAN SALES PROMOTION TERHADAP IMPULSE BUYING BEHAVIOUR KONSUMEN WANITA DI MTC MANADO
Abstrak : Trend fashion
merupakan mode pakaian atau perhiasan yang populer selama waktu tertentu.
Istilah fashion sering digunakan dalam arti positif yaitu sebagai sinonim untuk
glamour, keindahan dan gaya atau style yang terus mengalami perubahan dari masa
ke masa. Impulse Buying meupakan proses pembelian barang yang dilakukan secara spontan.
Hal ini menunjukkan bahwa suatu pembelian dikategorikan sebagai impulse buying
jika tidak terdapat perencanaan atas pembelian produk bersangkutan. Tujuan penelitian
ini adalah untuk mengetahui pengaruh Shopping Lifestyle, Fashion Involvement
dan Sales Promotion terhadap Impulse Buying Behavior Konsumen Wanita Di MTC.
Jenis Penelitian ini adalah penelitian asosiatif dengan menggunakan metode
analisis kuantitatif. Popuiasi dan sampel dalam penelitian ini adalah konsumen
wanita. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa Secara parsial Shopping Lifestyle tidak
berpengaruh signifikan terhadap Impulse buying behavior Konsumen Wanita MTC
Manado. Secara parsial Fashion Involvement tidak berpengaruh signifikan
terhadap Impulse buying behavior Konsumen Wanita MTC Manado. Secara parsial
Sales Promotion berpengaruh signifikan terhadap Impulse buying behavior
Konsumen Wanita MTC Manado dan Secara simultan Shopping Lifestyle, Fashion Involvement
dan Sales Promotion berpengaruh signifikan terhadap Impulse buying behavior
Konsumen Wanita MTC Manado. Saran: Perusahaan harus mempertahankan impulse
buying behavior dan meningkatkan sales promotion.
Kata kunci: shopping
lifestyle, fashion involvement, sales promotion, impulse buying behavior
Penulis: Zefanya Umboh, Lisbeth Mananeke, Reitty L. Samadi
Kode Jurnal: jpmanajemendd180368
