PENGARUH STRATEGI DIFERENSIASI DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL AGYA PADA PT. HASJRAT ABADI MANADO
Abstrak: Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari strategi diferensiasi dan citra merek
terhadap keputusan pembelian mobil agya pada PT. Hasjrat Abadi Manado. Populasi
dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang membeli mobil agya 3 tahun
terakhir di PT. Hasjrat Abadi Manado yang berjumlah 614 konsumen dan mengambil
sampel dari tahun terakhir yaitu sebanyak 100 responden yang ditentukan dengan
rumus slovin. Analisa data menggunakan Regresi Linear Berganda. Hasil
penelitian secara simultan menunjukan bahwa strategi diferensiasi dan citra
merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian mobil
agya pada PT. Hasjrat Abadi Manado. Secara parsial strategi diferensiasi
memiliki pengaruh positif namun tidak
signifikan terhadap keputusan pembelian mobil agya pada PT. Hasjrat Abadi
Manado. Sedangkan citra merek secara parsial memiliki pengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian mobil agya pada PT. Hasjrat Abadi
Manado. Pengelola PT. Hasjrat Abadi Manado sebaiknya mempertahankan citra merek
serta strategi diferensiasi yang inovatif dalam upaya meningkatkan keputusan
pembelian.
Kata Kunci: strategi
diferensiasi, citra merek, keputusan pembelian
Penulis: Riyo J.J Lepa, W.J.F
Alfa Tumbel, Sjendry . Loindong
Kode Jurnal: jpmanajemendd180334
