PERAN CITRA MEREK DALAM MEMEDIASI PENGARUH DAYA TARIK IKLAN TERHADAP NIAT BELI HONDA PCX 150
ABSTRACT: Banyak faktor dapat
mempengaruhi niat beli terhadap suatu produk tertentu. Tujuan penelitian adalah
menguji peran citra merek dalam memediasi pengaruh daya tarik iklan terhadap
niat beli sepeda motor Honda PCX di Kota Denpasar. Jenis penelitian digolongkan ke dalam
penelitian asosiatif. Objek didalam penelitian adalah peran citra
merek (M) memediasi pengaruh daya tarik iklan
(X) terhadap niat beli (Y) sepeda motor Honda PCX 150 di wilayah
Denpasar dengan menggunakan sebanyak 105 responden yang ditentukan dengan
metode purposive sampling. Pengujian hipotesis dilakukan dengan analisis path
dan dilanjutkan dengan uji sobel untuk mengetahui pengaruh mediasi. Hasil
analisis menunjukkan bahwa daya tarik iklan berpengaruh signifikan terhadap
citra merek. Citra merek berpengaruh positif terhadap niat beli sepeda motor
Honda PCX 150. Daya tarik iklan berpengaruh positif terhadap niat beli untuk
sepeda motor Honda PCX 150. Citra merek secara siginfikan memediasi hubungan
antara daya tarik iklan dengan niat beli konsumen untuk sepeda motor Honda PCX
150.
Kata kunci: daya tarik iklan, citra merek, niat beli
Penulis: Putu Anita Fransiska,
Ni Ketut Seminari
Kode Jurnal: jpmanajemendd180155
