PERAN EMOSI POSITIF MEMEDIASI PENGARUH FASHION INVOLVEMENT DAN HEDONIC CONSUMPTION TENDENCY TERHADAP IMPULSE BUYING
ABSTRACT: Tujuan penelitian
ini adalah untuk menguji pengaruh
fashion involvement dan hedonic consumption tendency terhadap emosi
positif, pengaruh fashion involvement, hedonic consumption tendency dan emosi
positif terhadap impulse buying, dan peran emosi positif memediasi pengaruh
fashion involvement dan hedonic consumption tendency terhadap impulse buying
pada pelanggan produk fashion Discovery Shopping Mall Kuta. Metode yang
digunakan untuk menentukan sampel adalah non-probability berbentuk purposive
sampling dengan ukuran sampel sebanyak 105 orang responden. Pengumpulan data
dilakukan dengan penyebaran kuesioner secara langsung pada pelanggan produk
fashion Discovery Shopping Mall Kuta. Teknik analisis yang digunakan adalah
analisis jalur (path analysis) dan uji sobel. Terdapat hubungan yang positif
dan signifikan antara fashion
involvement dan hedonic consumption tendency terhadap emosi positif, hubungan
yang positif dan signifikan antara fashion involvement, hedonic consumption
tendency dan emosi positif terhadap impulse buying. Emosi positif dapat
berperan sebagai variabel mediasi yang signifikan antara pengaruh fashion
involvement dan hedonic consumption tendency terhadap impulse buying.
Kata kunci: fashion involvement, hedonic consumption tendency, emosi
positif, dan impulse buying
Penulis: Ida Ayu Diksita
Kinasih, I Made Jatra
Kode Jurnal: jpmanajemendd180138
