PERAN MATERIALISME MEMODERASI PERSEPSI NILAI DAN CONSUMER INNOVATIVENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI PADA PRODUK IPHONE DI KOTA DENPASAR)
ABSTRACT: Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui peran materialisme memoderasi persepsi nilai dan
consumer innovaativeness terhadap keputusan pembelian (Studi Pada Produk iPhone
di Kota Denpasar) dengan jumlah sampel yang di ambil sebanyak 128 orang.
Menggunakan metode non-probability sampling dengan teknik purposive sampling.
Data penelitian ini dikumpulkan melalui
penyebaran kuesioner. Teknik analisis yang digunakan adalah MRA (Moderate
Regresion Analysis). Berdasarkan hasil analisis, penelitian ini menunjukan
bahwa Persepsi nilai berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian. Consumer innovativeness berpengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian. Materialisme sebagai variabel moderasi memperlemah
pengaruh persepsi nilai terhadap keputusan pembelian produk iPhone di Kota
Denpasar, dan Materialisme sebagai variabel moderasi memperkuat pengaruh
consumer innovativeness terhadap keputusan pembelian produk iPhone di Kota
Denpasar. Penting bagi perusahaan untuk lebih memperhatikan persepsi nilai dan
consumer innovativeness konsumen, dengan memperhatikan hal tersebut, produsen
akan mampu meningkatkan keputusan pembelian konsumen.
Kata kunci: persepsi nilai, consumer innovativeness, materialisme,
keputusan pembelian
Penulis: I Putu Risky
Adityawan, AA Gede Agung Arta Kusuma
Kode Jurnal: jpmanajemendd180069
