Perilaku Pasca-Adopsi Teknologi Personal Terhadap Intensi Sustainable Behavior
Abstrak: Perilaku paradoks
dalam adopsi teknologi terjadi ketika tingkat kecanggihan teknologi tidak
bersesuaian dengan perilaku individu. Teknologi yang dapat mengurangi
penggunaan sumberdaya alam dan meminimalisir biaya sehingga perilaku intensi
adopsi teknologi seharusnya menstimuli hadirnya perilaku berkelanjutan
(sustainable behavior). Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan menguji efek
perilaku pasca-adopsi teknologi oleh konsumen yang mengarah pada sustainable
behavior. Prediktor penggunaan teknologi meminjam sebagian model UTAUT2 dengan
menambahkan perceived benefit sebagai peran moderasi dalam hubungannya dengan
perilaku berkelanjutan. Pengumpulan data dilakukan dengan penyebaran kuesioner
online, sebanyak 162 kuesioner valid berhasil diperoleh dengan analisis data
menggunakan Partial Least Square (PLS). Hasil mengungkap sumbangsih motivasi
hedonis, nilai harga dan kebiasaan terhadap perilaku intensi adopsi teknologi
sedangkan efek peran moderasi persepsi manfaat tidak ditemukan dalam hubungan
antara perilaku intensi dan perilaku berkelanjutan.
Kata kunci: Pasca-adopsi,
UTAUT2, adopsi teknologi, persepsi manfaat, perilaku berkelanjutan
Penulis: Ardiwansyah Nanggong
Kode Jurnal: jpmanajemendd180195
