ANALISIS GREEN MARKETING PADA PERILAKU DAN SIKAP KONSUMEN
Abstrak: Sumber daya yang
tersedia di alam yang terbatas dan keinginan serta kebutuhan manusia yang tidak
terbatas juga menjadi masalah besar saat ini. Kondisi ini juga merubah keadaanpsikologis
konsu men yang semakin perduli dengan produk atau segala sesuatu yang berkaitandengan
perbaikan kondisi lingkungan atau yang biasa disebut produk-produk yang hijau (“green”)
atau produk yang ramah lingkungan. Hal ini memicu para pengusaha untuk
melakukan perubahan dalam strategi produk dan strategi pemasarannya, s ehingga
saat ini banyak muncul produk-produk yang berlabel hijau (“green”) atau ramah
lingkungan s eperti Air Minum Dalam Kemasan Ades yang berlabel hijau dengan
botol plastik yang mudah diurai dan diolah kembali, produk kosmetik merek
Sariayu yang tidak melakukan pengetesan produk pada hewan, kosmetik dan
skincare merek Bodyshop yang juga tidak melakukan p engetasan produk pada hewan
dan menggunakan bahan-bahan organik dan lain-lain.
Menurut American Marketing Association, pemasaran hijau atau green
marketing adalah pemasaran produk yang mendukung k elestarian lingkungan
(Mishra dan Sharma, 2012). Perusahaan akan memproduksi produk dengan sumber
daya dan proses produksi yang seminimal mungkin tidak merusak alam (reduce),
menggunakan b ahan-bahan yang mudah diurai, mudah digunakan kembali (reuse) dan
mudah diolah kembali (recycle) yang biasa disebut dengan “3R.” Penelitian ini
bertujuan untuk menganalisis p engaruh green marketing pada sikap dan perilaku
konsumen. Penelitian ini juga bertujuan untuk mengetahui apakah sikap konsumen memediasi
hubungan antara green marketing dengan perilaku konsumen. Analisis data
menggunakan r egresi dengan asumsi dari baron dan Kenny (1986) untuk menguji
variabel mediasi.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa green marketing memiliki pengaruh
positif pada perilaku konsumen dan sikap konsumen. Sedangkan sik ap konsumen
memediasi secara parsial pengaruh dari green marketing pada perilaku konsumen.
Penulis: DWI ASRI SITI AMBARWATI,
S.E., M.Sc
Kode Jurnal: jpmanajemendd151616
