ANALISIS PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN, KEPUASAN, DAN LOYALITAS KONSUMEN DALAM PEMBELIAN ROTI CERIA DI JEMBER
Abstrak: Roti
Ceria adalah produk
roti manis yang
dijual di daerah Jember. Dalam
pengembangan bisnisnya, perusahaan
akan melakukan ekspansi usaha
ke setiap kecamatan
di Jember. Perusahaan memilih
segmen kelas bawah
yang direliasasikan dengan biaya
yang rendah dan
menentukan pemosisian produk hanya
untuk pasar roti
manis. Pihak manajemen
telah mengimplementasikan
strategi bauran pemasaran.
Namun, strategi tersebut dinilai
masih belum efektif
terutama dalam usaha
e kspansi area penjualan produk. Oleh karena itu, diperlukan studi
ilmiah untuk mengukur strategi bauran
pemasaran dan pengaruhnya
pada keputusan, kepuasan, dan
loyalitas konsumen. Hasil
studi menunjukkan bahwa semua
hipotesis penelitian terdukung
yang artinya terdapat pengaruh
signifikan dari produk,
distribusi, dan promosi pada
keputusan konsumen; terdapat pengaruh signifikan dari produk dan
harga pada kepuasan
konsumen; terdapat pengaruh signifikan dari keputusan pada
kepuasan dan loyalitas konsumen; dan terdapat pengaruh signifikan dari kepuasan
pada loyalitas konsumen.
Kata Kunci: Produk,
Harga, Distribusi, Promosi,
Keputusan, Kepuasan, Loyalitas
Penulis: Haris Hermawan
Kode Jurnal: jpmanajemendd151602

Artikel Terkait :
Jp Manajemen dd 2015
- PENGARUH ANTARA TIGA MODEL KOMPONEN KOMITMEN TERHADAP STRES KERJA DAN JENJANG KARIR PADA PEGAWAI DI UNIVERSITAS LAMPUNG
- APAKAH KINERJA BANK DIPENGARUHI OLEH PEMILIHAN KEPALA DAERAH? (STUDI KASUS PADA PT. BANK LAMPUNG)
- Pengaruh Cause related Marketing pada Loyalitas Konsumen yang Dimediasi oleh Citra Merek (Studi pada Larutan Penyegar Cap Badak)
- REKSA DANA SAHAM INDONESIA: KINERJA DAN PERINGKATNYA
- Pengaruh Kualitas Layanan Elektronik SIAKAD Online terhadap Kepuasan Mahasiswa di Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Lampung
- PENILAIAN SAHAM LQ 45 SEBAGAI DASAR PEMBENTUKAN PORTOFOLIO EFISIEN DI BURSA EFEK INDONESIA
- REKSA DANA SAHAM INDONESIA: KINERJA DAN PERINGKATNYA
- Customer Based Brand Equity Produk UMKM : Suatu Studi Eksplorasi
- Optimalisasi Pemberdayaan Wakaf Tunai melalui Institusionalisasi Lembaga Pendidikan Nazir
- PENGARUH PESAN IKLAN PADA PENGENALAN MEREK DAN KEPERCAYAAN KONSUMEN (Studi Pada Merek Susu Ibu Hamil Anmum Materna)
- Pengukuran Kualitas Layanan Kesehatan bagi Pasien Bersubsidi
- Penilaian Kinerja Keuangan Perusahaan Dengan Metode Rasio Keuangan, Economic Value Added (EVA) Dan Market Value Added (MVA) (Studi Kasus: Sektor Farmasi Di Bursa Efek Indonesia)
- Pengaruh Daya Tarik Iklan, Kompetensi Tenaga Penjual, dan Persepsi Kualitas Layanan e-Banking terhadap Minat Penggunaan Jasa Layanan e-Banking BNI (Studi Kasus pada BNI Kantor Layanan Unila)
- PENGARUH PROGRAM PELATIHAN TERHADAP KINERJA STAFF MARKETING CREDIT BANK SAUDARA: STUDI DI PT. HIMPUNAN SAUDARA 1906, TBK BANDUNG
- PENGARUH KONFLIK PERAN DAN STRES KERJA PADA KINERJA KARYAWAN WANITA
- ANALISIS ANOMALI FRIDAY EFFECT PADA PERUSAHAANPERUSAHAAN YANG TERDAFTAR DI BEI
- ANALISIS GREEN MARKETING PADA PERILAKU DAN SIKAP KONSUMEN
- PENGARUH PROMOSI DAN ELECTRONIC WORD-OF-MOUTH DI MEDIA SOSIAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DI BANDAR LAMPUNG
- ANALISIS PENGARUH PREFERENSI MEREK, PERSEPSI KUALITAS, DAN PERCEIVED VALUE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR YAMAHA MATIK DI SEMARANG
- PERAN KEPUASAN DALAM MEMEDIASI PENGARUH IMPLEMENTASI SERVICE EXCELLENCE TERHADAP LOYALITAS NASABAH PT.BANK MANDIRI, TBK KOTA BANYUWANGI
- ALTERNATIF STRATEGI BAURAN PEMASARAN PADA PT INDOFARMA GLOBAL MEDIKA CABANG JEMBER
- PENGARUH KUALITAS LAYANAN SERTA NILAI YANG DIRASAKAN TERHADAP KEPUASAN PENGGUNA JASA DENGAN CITRA PENJUALAN LELANG DI KANTOR PELAYANAN KEKAYAAN NEGARA DAN LELANG JEMBER
- PENGARUH KARAKTERISTIK INDIVIDU DAN KOMITMEN ORGANISASI TERHADAP KINERJA KARYAWAN MELALUI KEPUASAN KERJA
- PENGARUH CITRA INSTITUSI DAN KUALITAS LAYANAN TERHADAP KEPUASAN DAN LOYALITAS MAHASISWA UNIVERSITAS MOCH. SROEDJI JEMBER
- PENGARUH ATRIBUT PRODUK CITRA HAND & BODY LOTION TERHADAP KEPUASAN DAN LOYALITAS PELANGGAN DI KOTA JEMBER