Customer Based Brand Equity Produk UMKM : Suatu Studi Eksplorasi
Abstrak: Penelitian ini
merupakan studi eksplorasi yang berrtujuan untuk menjelaskan perilakukonsumen
dalam pembelian produk-produk yang dihasilkan UMKM, identifikasi CBBE produk
UMKM, Dampak CBBE Pada kinerja UMKM Penelitian ini focus pada variabel -
variabel anteseden dari CBBE dan dampaknya pada marketing outcome pada
perusahaan UMKM. Digunakan pendekatan kualitatif untukmenjelaskan relationship
tersebut. Pendekatan yang digunakan dalam pengumpulan data adalah in-dept
interview. Dalam penelitian ini, dilakukan identifikasi perilaku konsumen pada
proses keputusan pembelian produk. serta marketing outcomeperusahaan. Adapun
Hasil penelitian ini 10 proposisi mengenai variabel anteseden dan konsekuensi
dari strategy brand equity management perspektif konsumen
Keywords:
CBBE,Anteseden,Konsekuensi
Penulis: Hartini
Kode Jurnal: jpmanajemendd151617
