EVENT MARKETING SEBAGAI STRATEGI MENINGKATKAN BRAND AWARENESS KABUPATEN JEMBER
Abstrak: Penelitian
ini bertujuan untuk
menguji pengaruh event marketing Bulan Berkunjung ke Jember 2012 (BBJ
2012) terhadapbrand awareness Kabupaten
Jember. Populasi dalam penelitian
ini adalah seluruh masyarakat
yang menyaksikan BBJ
2012. Metode sampling yang digunakan adalah
snowball sampling dengan jumlah responden sebanyak 70 orang. Alat
analisis yang digunakan adalahanalisis
regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwaevent marketing
olah raga dan
pameran pada BBJ
2012 tidakberpengaruh terhadap
brand awareness Kabupaten
Jember, sedangkan event
marketing pagelaran seni
budaya pada BBJ 2012 berpengaruh
terhadap brand awareness Kabupaten Jember.
Kata Kunci: Event Marketing,
Brand Awareness, Strategi
Penulis: Deasy Wulandari, Imam
Suroso
Kode Jurnal: jpmanajemendd151599
