Ketertarikan Masyarakat Terhadap Bisnis Ritel Di Kota Medan
Abstract: Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui bagaimana ketertrikan masyarakat berbelanja di pasar
modern atau bisnis ritel di Kota Medan. Pendekatan penelitian yang digunakan
dalam penelitian ini adalah dengan menggunakan pendekatan assosiatif. Variabel
di gunakan dalam penelitian ini meliputi pasar modern dan pasar tradisional.
Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat yang berbelanja di pasar modern
di Kota Medan, sedangkan sampel dalam penelitian ini berjumlah 170 responden.
Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini adalah kuesioner, wawancara dan
observasi. Teknik analisis data menggunakan pendekatan asosiatif dan analisis
regresi berganda.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa ada pengaruh positif dan signifikan
antara variabel ketertarikan atau minat beli masyarakat pada pasar modern atau
bisnis ritel, dimana hampir 70% masyarakat tertarik untuk berbelanja di pasar
modern dalam memenuhi kebutuhan hidupnya dan sisanya 30% lagi berbelanja di
pasar tradisional.
Kata Kunci: Bisnis ritel, minat beli masyarakat
Penulis: Achiruddin Siregar
Kode Jurnal: jpmanajemendd161155
