PEMODELAN GRUP BERDASARKAN GENDER PADA PERILAKU KONSUMEN LOW COST GREEN CAR (LCGC)


ABSTRAK: Penelitian ini bertujuan untuk menguji hubungan antara variabel orientasi nilai konsumen, sikap, niat, dan perilaku konsumen terhadap produk Low Cost Green Car (LCGC) dengangender sebagai moderating a. Purposive subjek kriteria sampel penelitian ini adalah bahwa konsumen memainkan peran dalam keputusan pembelian produk LCGC dan keluarganya digunakan untuk keperluan sehari-hari dan untuk mengetahui tentang LCGC produk. Jumlah responden dalam penelitian ini sebanyak 100 orang. Hasil penelitian menunjukkan bahwa orientasi manusia-sifat variabel signifikan mempengaruhi variabel ekologi mempengaruhi dan pengetahuan ekologi variabel, variabel ekologi mempengaruhi secara signifikan mempengaruhi niat beli variabel, pengetahuan ekologi variabel signifikan mempengaruhiniat beli variabel, variabel pembelian niat pengaruh yang signifikan terhadap pembelian perilaku, dan dalam studi gender bukanlah variabel moderator.
Kata kunci: mempengaruhi, pengetahuan, niat, perilaku, jenis kelamin
Penulis: Ambar Kusuma Astuti, Astuti Yuli Setyani
Kode Jurnal: jpmanajemendd161103

Artikel Terkait :