PENGARUH KREATIVITAS IKLAN, UNSUR HUMOR, DAN KUALITAS PESAN IKLAN TERHADAP EFEKTIVITAS IKLAN TELEVISI AQUA “VERSI ADA AQUA”
Abstrak: Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui pengaruh kreativitas iklan, unsur humor, dan
kualitas pesan iklan terhadap efektivitas iklan televisi Aqua versi Ada Aqua.
Penelitian ini merupakan penelitian survei. Populasi dalam penelitian ini
adalah seluruh pemirsa iklan televisi AMDK merek Aqua di Kota Yogyakarta.
Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling, dengan jumlah sampel
200 orang. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang telah diuji
validitas dan reliabilitasnya. Teknik analisis data dengan regresi berganda.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) terdapat pengaruh positif kreatifitas
iklan terhadap efektivitas iklan televisi Aqua versi Ada Aqua, (2) terdapat
pengaruh positif unsur humor terhadap efektivitas iklan televisi Aqua versi Ada
Aqua, (3) Terdapat pengaruh positif kualitas pesan iklan terhadap efektivitas
iklan televisi Aqua versi Ada Aqua, dan (4) terdapat pengaruh kreativitas
iklan, unsur humor, dan kualitas pesan iklan secara simultan terhadap
efektivitas iklan televisi Aqua versi Ada Aqua.
Kata kunci: Kreativitas Iklan,
Unsur Humor, Kualitas Pesan Iklan Efektivitas Iklan
Penulis: Enricho Prasetya Adi
Kode Jurnal: jpmanajemendd161331
