PENGARUH PENEMPATAN PRODUK DAN KESESUAIAN IKLAN PADA MINAT BELI YANG DIMODERASI SIKAP MEREK DI ADVERGAMES
Abstrak: Penelitian ini
dilakukan untuk mengkaji bagaimana pengaruh yang dihasilkan oleh variabel penempatan
produk dan kesesuaian iklan terhadap minat beli yang di moderasi oleh variabel
sikap konsumen terhadap merek di advergames. Sampel pada penelitian ini
sebanyak 100 responden, 87 responden laki-laki dan 13 responden perempuan, yang
merupakan mahasiswa Univeristas Kristen Satya Wacana yang pernah bermain game
PES 2016 pada mobile games. Metode pengambilan data menggunakan kuesioner.
Teknik pengambilan sampel adalah purposive sampling. Analisis yang digunakan
adalah analisis regresi interaksi. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa sikap
konsumen terhadap merek di advergames tidak memoderasi pengaruh penempatan
produk dan kesesuaian iklan terhadap minat beli, baik pada merek atau produk
yang sesuai maupun yang tidak sesuai dengan konteks game.
Kata Kunci: Penempatan Produk,
Kesesuaian Iklan, Minat Beli, Sikap Konsumen terhadap Merek di Advergames
Penulis: Theresia Mannuela
Gultom dan Albert Kriestian NAN
Kode Jurnal: jpmanajemendd161202
