PENGARUH PERSEPSI NILAI, PERSEPSI HARGA DAN CITRA MEREK TERHADAP MINAT PEMBELIAN PRODUK MEREK TOKO
Abstrak: Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui: (1) pengaruh persepsi nilai terhadap minat
pembelian produk merek toko di Superindo, (2) pengaruh persepsi harga terhadap
minat pembelian produk merek toko di Superindo, (3) pengaruh citra merek
terhadap minat pembelian produk merek toko di Superindo, (4) pengaruh persepsi
nilai ,persepsi harga dan citra merek terhadap minat pembelian produk merek
toko di Superindo. Jenis penelitian ini adalah penelitian survei. Populasi pada
penelitian ini adalah konsumen Supermarket Superindo di Yogyakarta. Sampel yang
digunakan adalah konsumen yang mengetahui produk merek toko dan pernah
mengunjungi supermarket Superindo di Jl Jendral Sudirman no 49-50 Yogyakarta.
Metode pengambilan sampelnya adalah purposive sampling dengan jumlah sampel
sebanyak 151 orang. Data dikumpulkan dengan kuesioner yang telah di uji
validitas dan reliabilitasnya. Teknik analisis data yang digunakan adalah
regresi berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: (1) persepsi nilai berpengaruh
positif terhadap minat pembelian, dibuktikan dengan nilai signifikansi
0,000<0,05, dan koefisien regresi sebesar 0,201; (2) persepsi harga
berpengaruh positif terhadap minat pembelian, dibuktikan dengan nilai
signifikansi 0,001<0,05 dan koefisien regresi sebesar 0,239; (3) citra merek
berpengaruh positif terhadap minat pembelian, dibuktikan dengan nilai
signifikansi sebesar 0,000<0,05; dan koefisien regresi sebesar 0,162; dan
(4) persepsi nilai, persepsi harga, citra merek berpengaruh secara simultan
terhadap minat pembelian, dibuktikan dengan nilai F hitung sebesar 31,217
dengan signifikansi sebesar 0,000<0,05.
Kata kunci: Persepsi Nilai ,
Persepsi Harga, Citra Merek, Minat Pembelian, Produk
Penulis: Aprianitasari
Kode Jurnal: jpmanajemendd161317
