PENGARUH PESAN IKLAN PADA PENGENALAN MEREK DAN KEPERCAYAAN KONSUMEN (Studi Pada Merek Susu Ibu Hamil Anmum Materna)
ABSTRAK: Informasi memegang
peran yang penting bagi seluruh aspek kegiatan pemasaran. Pada kegiatan promosi
yang merupakan salah satu dari kegiatanbauran pemasaran dilakukan oleh
perusahaan dengan menggunakan beragam cara media, baik itu menggunakan media
cetak dan non cetak, salah satunya denganmenggunakan media iklan di televisi.
Anmum Materna sebagai salah satu mereksusu ibu hamil melakukan kegiatan
penyebaran informasi melalui iklan di media televisi, adapun tujuannya adalah
dalam rangka membangun pengenalan atas merek dan membangun kepercayaan konsumen
atas merek yang diiklankan.
Penelitian ini mencoba meneliti pengaruh variabel pesan iklan pada pengenalan
merek dan meneliti pengaruh variabel pesan iklan terhadap kepercayaan konsumen.
Tujuan penelitian ini adalah ingin mengetahui pengaruh variabel pesan iklan
terhadap pengenalan merek; dan ingin mengetahui pengaruhvariabel pesan iklan
terhadap kepercayaan konsumen. Metode analisis yang digunakan adalah regresi
linier sederhana terhadap 2 model regresi dengan menggunakan perangkat lunak
SPSS. Pengumpulan data dengan penyebaran kuesioner kepada 104 orang wanita
hamil yang pernah melihat iklan Anmum Materna dan berniat membeli, serta
berdomisili di Bandar Lampung.
Hasil penelitan membuktikan bahwa terdapat pengaruh pesan iklan pada pengenalan
merek ; dan terdapat pengaruh variabel pesan iklan pada kepercayaan konsumen.
Kata Kunci: Informasi, Pesan
Iklan, Pengenalan Merek, Kepercayaan Konsumen
Penulis: Faila, Shofa
Kode Jurnal: jpmanajemendd151617
Artikel Terkait :
Jp Manajemen dd 2015
- PENGARUH ANTARA TIGA MODEL KOMPONEN KOMITMEN TERHADAP STRES KERJA DAN JENJANG KARIR PADA PEGAWAI DI UNIVERSITAS LAMPUNG
- APAKAH KINERJA BANK DIPENGARUHI OLEH PEMILIHAN KEPALA DAERAH? (STUDI KASUS PADA PT. BANK LAMPUNG)
- Pengaruh Cause related Marketing pada Loyalitas Konsumen yang Dimediasi oleh Citra Merek (Studi pada Larutan Penyegar Cap Badak)
- REKSA DANA SAHAM INDONESIA: KINERJA DAN PERINGKATNYA
- Pengaruh Kualitas Layanan Elektronik SIAKAD Online terhadap Kepuasan Mahasiswa di Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Lampung
- PENILAIAN SAHAM LQ 45 SEBAGAI DASAR PEMBENTUKAN PORTOFOLIO EFISIEN DI BURSA EFEK INDONESIA
- REKSA DANA SAHAM INDONESIA: KINERJA DAN PERINGKATNYA
- Customer Based Brand Equity Produk UMKM : Suatu Studi Eksplorasi
- Optimalisasi Pemberdayaan Wakaf Tunai melalui Institusionalisasi Lembaga Pendidikan Nazir
- Pengukuran Kualitas Layanan Kesehatan bagi Pasien Bersubsidi
- Penilaian Kinerja Keuangan Perusahaan Dengan Metode Rasio Keuangan, Economic Value Added (EVA) Dan Market Value Added (MVA) (Studi Kasus: Sektor Farmasi Di Bursa Efek Indonesia)
- Pengaruh Daya Tarik Iklan, Kompetensi Tenaga Penjual, dan Persepsi Kualitas Layanan e-Banking terhadap Minat Penggunaan Jasa Layanan e-Banking BNI (Studi Kasus pada BNI Kantor Layanan Unila)
- PENGARUH PROGRAM PELATIHAN TERHADAP KINERJA STAFF MARKETING CREDIT BANK SAUDARA: STUDI DI PT. HIMPUNAN SAUDARA 1906, TBK BANDUNG
- PENGARUH KONFLIK PERAN DAN STRES KERJA PADA KINERJA KARYAWAN WANITA
- ANALISIS ANOMALI FRIDAY EFFECT PADA PERUSAHAANPERUSAHAAN YANG TERDAFTAR DI BEI
- ANALISIS GREEN MARKETING PADA PERILAKU DAN SIKAP KONSUMEN
- PENGARUH PROMOSI DAN ELECTRONIC WORD-OF-MOUTH DI MEDIA SOSIAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DI BANDAR LAMPUNG
- ANALISIS PENGARUH PREFERENSI MEREK, PERSEPSI KUALITAS, DAN PERCEIVED VALUE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR YAMAHA MATIK DI SEMARANG
- PERAN KEPUASAN DALAM MEMEDIASI PENGARUH IMPLEMENTASI SERVICE EXCELLENCE TERHADAP LOYALITAS NASABAH PT.BANK MANDIRI, TBK KOTA BANYUWANGI
- ALTERNATIF STRATEGI BAURAN PEMASARAN PADA PT INDOFARMA GLOBAL MEDIKA CABANG JEMBER
- PENGARUH KUALITAS LAYANAN SERTA NILAI YANG DIRASAKAN TERHADAP KEPUASAN PENGGUNA JASA DENGAN CITRA PENJUALAN LELANG DI KANTOR PELAYANAN KEKAYAAN NEGARA DAN LELANG JEMBER
- PENGARUH KARAKTERISTIK INDIVIDU DAN KOMITMEN ORGANISASI TERHADAP KINERJA KARYAWAN MELALUI KEPUASAN KERJA
- PENGARUH CITRA INSTITUSI DAN KUALITAS LAYANAN TERHADAP KEPUASAN DAN LOYALITAS MAHASISWA UNIVERSITAS MOCH. SROEDJI JEMBER
- PENGARUH ATRIBUT PRODUK CITRA HAND & BODY LOTION TERHADAP KEPUASAN DAN LOYALITAS PELANGGAN DI KOTA JEMBER