PENGARUH SIKAP, NORMA SUBJEKTIF, DAN PERSEPSI KONTROL PERILAKU TERHADAP PERILAKU KONSUMSI MAHASISWA MUSLIM PADA OUTLET FRANCHISE ASING DI YOGYAKARTA YANG DIKAITKAN DENGAN LABEL HALAL
Abstrak: Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui: (1) pengaruh Sikap terhadap Perilaku Konsumsi
Mahasiswa Muslim pada outlet franchise asing di Yogyakarta yang dikaitkan
dengan label halal, (2) pengaruh Norma Subjektif terhadap Perilaku Konsumsi
Mahasiswa Muslim pada outlet franchise asing di Yogyakarta yang dikaitkan
dengan label halal, (3) pengaruh Persepsi Kontrol Perilaku terhadap Perilaku
Konsumsi Mahasiswa Muslim pada outlet franchise asing di Yogyakarta yang
dikaitkan dengan label halal, dan (4) pengaruh Sikap, Norma Subjektif, dan
Persepsi Kontrol Perilaku terhadap Perilaku Konsumsi Mahasiswa Muslim pada outlet
franchise asing di Yogyakarta yang dikaitkan dengan label halal. Jenis
penelitian ini adalah penelitian survei. Populasi pada penelitian ini adalah
Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta. Metode pengambilan
sampel adalah purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 130 orang yang
pernah mengkonsumsi produk dari outlet franchise asing minimal sekali dan
mengetahui sertifikasi kehalalan oleh MUI. Data dikumpulkan dengan kuesioner
yang telah di uji validitas dan reliabilitasnya. Teknik analisis data yang
digunakan adalah regresi berganda. Hasil menunjukkan bahwa variabel sikap,
norma subjektif, dan persepsi kontrol perilaku berpengaruh positif pada hasil
uji thitung dan secara simultan pada hasil uji Fhitung.
Kata kunci: Sikap, Norma Subjektif, Persepsi Kontrol Perilaku, Perilaku
Konsumsi Mahasiswa Muslim, Outlet Franchise Asing, Label Halal
Penulis: Meiry Hartahati
Kode Jurnal: jpmanajemendd161319
