PENGARUH STRATEGI BAURAN PEMASARAN TERHADAP MINAT BERKUNJUNG KEMBALI DI OBJEK WISATA PANTAI KABUPATEN GUNUNGKIDUL (STUDI PADA MAHASISWA STRATA 1 FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS NEGERI YOGYAKARTA)
ABSTRAK: Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui pengaruh bauran pemasaran 7 variabel terhadap minat
wisatawan berkunjung kembali ke pantai Kabupaten Gunungkidul” baik secara
parsial maupun simultan. Jenis penelitian adalah deskriptif kuantitatif.
Populasi penelitian adalah semua mahasiswa strata 1 angkatan 2011-2014 di
Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta yang pernah mengunjungi wisata
pantai di Kabupaten Gunungkidul., sampel 168 responden. Teknik pengumpulan data
purposive sampling, analisis data menggunakan regresi berganda. Hasil
penelitian: produk berpengaruh positif terhadap minat berkunjung kembali dengan
signifikansi uji t lebih kecil dari 0,05 (p<0,05) dan koefisien regresi
mempunyai nilai positif sebesar 0,135, signifikansi 0,031; harga berpengaruh positif terhadap minat berkunjung
kembali dengan signifikansi uji t lebih kecil dari 0,05 (p<0,05) dan
koefisien regresi mempunyai nilai positif sebesar 0,138, signifikansi 0,035;
promosi berpengaruh positif terhadap minat berkunjung kembali dengan signifikansi
uji t lebih kecil dari 0,05 (p<0,05) dan koefisien regresi mempunyai nilai
positif sebesar 0,127, signifikansi 0,043; lokasi berpengaruh positif terhadap
minat berkunjung kembali dengan signifikansi uji t lebih kecil dari 0,05
(p<0,05) dan koefisien regresi mempunyai nilai positif sebesar 0,112,
signifikansi 0,043; orang berpengaruh positif terhadap minat berkunjung kembali
dengan signifikansi uji t lebih kecil dari 0,05 (p<0,05) dan koefisien
regresi mempunyai nilai positif sebesar 0,134, signifikansi 0,045; proses
berpengaruh positif terhadap minat berkunjung kembali dengan signifikansi uji t
lebih kecil dari 0,05 (p<0,05) dan koefisien regresi mempunyai nilai positif
sebesar 0,145, signifikansi 0,045; bukti fisik berpengaruh positif terhadap minat
berkunjung kembali dengan signifikansi uji t lebih kecil dari 0,05 (p<0,05)
dan koefisien regresi mempunyai nilai positif sebesar 0,160, signifikansi 0,012
dan produk, harga, promosi, lokasi, orang, dan proses, serta bukti fisik secara
simultan berpengaruh positif terhadap minat berkunjung kembali dengan nilai
F-hitung sebesar 7,511, tingkat signifikansi 0,000
Kata kunci: produk, harga,
promosi, lokasi, orang, dan proses, bukti fisik, minat berkunjung kembali
Penulis: M. Latief Bachtiar
Kode Jurnal: jpmanajemendd161321
