PERAN GENDER PADA ENTREPRENEURIAL MINDSET DAN ENTREPRENEURIAL MARKETING: STUDI PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS SEMARANG
Abstract: Tujuan penelitian
ini adalah untuk menganalisis entrepreneurial mindset dan entrepreneurial
marketing mahasiswa. Mahasiswa yang digunakan sebagai sampel adalah mahasiswa
jurusan manajemen Universitas Semarang yang sedang mengambil mata kuliah
seminar manajemen pemasaran, untuk membedakan entrepreneurial mindset dan
entrepreneurial marketing antara mahasiswa pria dan wanita. Data diperoleh
melalui survey dengan instrument penelitian berupa kuesioner. Kuesioner yang
didistribusikan kepada responden berjumlah 85 tetapi yang kembali dan digunakan
untuk analisis hanya 72. Hasil penelitian menunjukkan bahwa tidak ada perbedaan
antara entrepreneurial mindset dan entrepreneurial marketing mahasiswa pria dan
mahasiswa wanita. Akses pendidikan yang sama antara mahasiswa pria dan wanita
membuat tidak ada perbedaan antara entrepreneurial mindset mahasiswa pria dan
wanita. Universitas tidak membedakan perlakuan antara mahasiswa pria dan
mahasiswa wanita dalam penerimaan program pendidikan kewirausahaan serta
program-program kewirausahaan lainnya sehingga membawa dampak pada tidak adanya
perbedaan dalam penilaian kepentingan dimensi entrepreneurial marketing antara
mahasiswa pria dan wanita.
Keywords: entrepreneurship
mindset, entrepreneurship marketing, entrepreneurship education, teori
feminisme sosial, gender
Penulis: Nuria Universari,
Yuli Budiati
Kode Jurnal: jpmanajemendd151411
