Perilaku Dunia Usaha dalam Melakukan Adopsi Inovasi Pertanian
Abstrak: Penelitan ini
dilakukan untuk menganalisis pengaruh sikap terhadap perilaku, norma subyektf,
dan kontrol perilaku yang dirasakan pada niat untuk mengadopsi dunia usaha di
bidang pertanian. Penelitan ini pentng untuk melihat perilaku dunia usaha dalam
mengadopsi inovasi pertanian yang akan meningkatkan jumlah inovasi yang akan
diadopsi oleh pengusaha tersebut. Penelitan ini menggunakan teori perilaku
direncanakan yang dikembangkan oleh Ajzen. Penelitan ini dilakukan secara
langsung kepada perusahaan yang tersebar di Jakarta, Bogor, Bandung, Semarang, Surabaya,
Malang, dan Kalimantan selama Februari-April 2014. Penelitan Data diperoleh
dengan wawancara kepada perusahaan dengan menggunakan kuesioner. Sampel
responden yang digunakan dalam penelitan ini adalah populasi tanaman dunia
bisnis teknologi yang dilakukan atau mengikut adopsi kegiatan promosi inovasi
Badan Litbang Pertanian. Variabel yang digunakan dalam penelitan ini adalah
pengaruh sikap terhadap perilaku, norma subyektf, dan kontrol perilaku yang
dirasakan sebagai variabel independen dalam dunia bisnis dan niat untuk
mengadopsi inovasi sebagai variabel dependen. Data dianalisis dengan
menggunakan alat analisis regresi berganda Minitab 16 dan juga melakukan
analisis deskriptf. Hasil penelitan menunjukkan bahwa niat melakukan bisnis di
adopsi inovasi secara signifkan dipengaruhi oleh komponen sikap terhadap
perilaku, norma subyektf, dan kontrol perilaku. Dari penelitan ini dapat
diterapkan pada strategi pemasaran untuk meningkatkan jumlah inovasi yaitu
penerapan kerjasama yang lebih intensif dengan instansi terkait dalam kegiatan
pemasaran yang mana lembaga akan memberikan saran dalam membuat inovasi untuk
dunia bisnis. Dari penelitan ini, penelitan lebih lanjut dapat dikembangkan dalam
bentuk komponen lain yang dapat mempengaruhi dunia usaha dalam mengadopsi
inovasi pertanian.
Kata Kunci: Inovasi, adopsi
teknologi, teori perilaku terencana
Penulis: NURJAMAN, UJANG
SUMARWAN, KIRBRANDOKO
Kode Jurnal: jpmanajemendd151387
