STUDI KEUNGGULAN BERSAING IKM MEBEL DI KECAMATAN MRANGGEN KABUPATEN DEMAK
Abstract: Pada umumnya usaha
kecil dan menengah mempunyai keunggulan dalam memanfaatkan sumber daya alam dan
padat karya. Usaha kecil dan menengah (UKM) di Indonesia merupakan faktor
penting dalam pembangunan ekonomi. UKM memiliki peran strategis dalam
pertumbuhan stabilitas ekonomi secara berkelanjutan, mendorong pendapatan dan
pembangunan daerah, menciptakan lapangan kerja, dan berkontribusi pada
peningkatan pertumbuhan produk domestic bruto (PDB).
Tujuan dari penelitian ini adalah Untuk megetahui pengaruh orientasi
pasar pada keunggulan bersaing, Untuk
mengetahui pengaruh orientasi kewirausahaan pada keunggulan bersaing, Untuk
mengetahui pengaruh inovasi produk pada keunggulan bersaing dan Untuk mengetahui
pengaruh keunggulan bersaing pada kinerja pemasaran. Populasi dalam penelitian
ini adalah seluruh manajer atau pemilik perusahaan mebel (furnitur) di
Kabupaten Demak. Sedangkan teknik
pengambilan sampel yang digunakan adalah metode purposive sampling yaitu teknik
pemilihan sampel dengan menggunakan kriteria.
Kriterianya adalah pengusaha yang telah memulai usahanya minimal 1
tahun. Penentuan sampel sebanyak 96 karena dianggap cukup mewakili populasi dan
sesuai pada perhitungan diatas, yaitu pengusaha yang melakukan aktivitasnya
minimal 1 di wilayah kerja kecamatan Mranggen Kabupaten Demak.
Berdasarkan hasil analisis data yang telah dilakukan terhadap seluruh
data yang diperoleh, maka dapat diambil kesimpulan sebagai berikut: Terdapat
pengaruh positif dan signifikan dari variabel orientasi pasar (X1) terhadap
keunggulan bersaing (Y1) dapat diterima, Terdapat pengaruh positif dan
signifikan dari variabel orientasi kewirausahaan (X2) terhadap keunggulan
bersaing (Y1) dapat diterima, Terdapat pengaruh positif dan signifikan dari
variabel inovasi produk (X3) terhadap keunggulan bersaing (Y1) dapat diterima
serta Terdapat pengaruh positif dan signifikan dari variabel keunggulan
bersaing (Y1) terhadap kinerja pemasaran (Y2) dapat diterima.
Keywords: orientasi pasar,
orientasi kewirausahaan, inovasi produk, keunggulan bersaing, kinerja pemasaran
Penulis: Totok Wibisono, Edy
Suryawardana, Tri Endang Yani
Kode Jurnal: jpmanajemendd161130
