BAURAN PEMASARAN DAN PENGARUHNYA TERHADAP KEPUTUSAN MENJADI NASABAH DI BPR PRISMA DANA MANADO
ABSTRAK: Penelitian ini
bertujuan untuk menganalisis pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan
menjadi nasabah di BPR Prisma Dana Manado. Metode analisis dalam penelitian ini
adalah deskriptif kuantitatif dengan menggunakan tehnik analisis regresi linear
berganda. Berdasarkan hasil uji simultan didapatkan nilai Fhitung dari variabel
produk, harga, tempat dan promosi adalah sebesar 218,101. Sedangkan Ftabel pada
tingkat signifikansi 0,05 derajat bebas (n-1) = 2 adalah 3,09. Sehingga
disimpulkan bahwa Fhitung (218,101)
lebih besar dari Ftabel (3,09). Hasil penelitian diketahui bahwa variable
produk, harga, tempat dan promosi secara bersama-sama berpengaruh terhadap
keputusan menjadi nasabah di BPR Prisma Dana Manado. Berdasarkan uji koefisien
determinasi menunjukkan bahwa keputusan nasabah dipengaruhi oleh variabel
independen yang meliputi produk, harga, tempat dan promosi sebesar 90,2%,
sedangkan sisanya 9,8% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak terdapat dalam
penelitian ini.
Kata Kunci: Bauran Pemasaran,
Keputusan Menjadi Nasabah
Penulis: Beatric M . J.
Kondoy, Bernhard Tewal, Frederik Worang
Kode Jurnal: jpmanajemendd161415
