PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL PADA PT. ASTRA INTERNATIONAL TBK, DAIHATSU MANADO
Abstrak: Strategi pemasaran
menjadi salah satu faktor penentu perkembangan dan pertumbuhan industri
otomotif yang sangat pesat khususnya mobil. Hal ini ditandai dengan terus
bertambahnya kuantitas kendaraan yang dimiliki masyarakat dan terlihat pada
mobilitas kendaraan yang berada di jalan-jalan kota besar seperti Manado.
Tujuan penelitian ini untuk mengetahui apakah bauran pemasaran yang terdiri
dari produk, harga, distribusi dan promosi berpengaruh secara bersama-sama terhadap
keputusan pembelian mobil di Daihatsu Paal 2 Manado. Penelitian ini merupakan
penelitian kuantitatif, lokasi penelitian pada Daihatsu Paal 2 Manado.
Populasinya adalah keseluruhan konsumen yang melakukan pembelian mobil merek
Daihatsu selama penelitian berlangsung dengan menarik sampel penelitian
sebanyak 100 orang untuk memperoleh hasil yang akurat. Analisis data berupa uji
validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, koefisien determinasi, regresi
linear sederhana. Hasil penelitian yaitu produk, harga, distribusi dan promosi
secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian mobil di PT
Astra Daihatsu Paal 2 Manado. Saran yaitu PT Astra Daihatsu Paal 2 Manado perlu
menerapkan Bauran Pemasaran secara bersama yang pada akhirnya akan mempengaruhi
mempengaruhi keputusan pembelian mobil. Perusahaan juga perlu memperhatikan
fakor Distribusi yang merupakan variabel yang paling signifikan mempengaruhi
Keputusan Pembelian Mobil dalam penelitian ini.
Kata kunci: bauran pemasaran,
produk, harga, distribusi, promosi, keputusan pembelian
Penulis: Ravel Poeloe, Jantje
L. Sepang, Reitty L. Samadi
Kode Jurnal: jpmanajemendd161416
